喜歡就下單，即時享樂推升直播電商、導購、KOL網紅帶貨異軍突起、席捲全球電商市場。根據SHOPLINE觀察，消費者愈趨重視邊看邊買、無縫接軌的一站式購物體驗，帶動愈來愈多商家開始透過直播進行銷售，且吸引更多新客戶流量及參與度。2024 上半年，有開直播的商家數量增加近 3 成，開播次數亦有 6 成以上的年增率。
momo富邦媒觀察亦發現，有別於傳統網購的圖文商品簡介，直播電商透過影音（含直播）介紹商品，從節目內容取得更豐富的商品資訊、從實境展演中了解更具象的產品樣貌，加上直播的遠距銷售模式，不用到場也能享受如到店般的購物臨場感，暢快提問並獲得直播主對商品的即時互動解惑，特別受到年輕世代族群青睞。
迎合年輕世代新型態的購物特性，甚至造就了眾多直播天后、直播天王的誕生。號稱台灣直播天后闆妹8年前只用6萬元批進第一單貨在當時剛上線的Facebook Live做生意，如今一年營業額已超過15億元規模，其它年營業額超過億元的直播主比比皆是，更造就了直播平台服務商168 money、就醬播崛起。
大型綜合電商富邦媒、東森購物、PChome、蝦皮、Yahoo奇摩購物亦相繼投入直播市場，東森購物董事長王令麟去年更重砸1億元全台培育3,000名直播主、100位千萬級直播主，大舉建構直播產業圈扶持計劃。
Yahoo奇摩拍賣「週三直播日」活動，亦集結了時下年輕人最喜歡的精品、流行與家居類等多元熱門的賣家輪番上陣，今年雙11期間成功助攻直播賣家業績最高成長逾7倍，持續固定的直播場次推升平台買家回購次數達3次、平均客單價破千元，具保值收藏、展現獨特風格的「二手精品」業績季成長達8成。而不受框架拘束、重視自我風格的Z世代更是動能最強的消費族群，訂單量成長近4成。
直播工具也成轉化訂單的強大動力，蝦皮購物統計，2024年截至目前，蝦皮官方直播累積開播時數已突破2萬小時，參與開播的店家數對比去年提升1.7倍。
SHOPLINE開設的 SHOPLINE Live 官網直播的平均訂單金額是一般社群直播的 3 倍以上，並與YouTube緊密合作、媒合商家導入 YouTube Shopping，2024 年啟用 YouTube Shopping 的商家數量較去年增加 10 倍以上。
年輕人經營「副業」正夯，「蝦皮聯盟行銷」近6萬人響應賺被動收入，網紅(KOL、KOC)帶貨力今年勢不可擋，蝦皮購物觀察到每10位潛在消費者中就有1位透過「蝦皮聯盟行銷」導入購物頁面，更為站上賣家帶來破200%的買氣成長，隨著導購熱潮持續攀升，「蝦皮分潤計畫」亦成功吸引不少年輕人選擇「蝦皮聯盟行銷」作為自己的副業，賺取被動收入。對比去年參加人次翻倍提升，推廣者更帶進超過3倍的流量成長進入蝦皮購物。
原文引用自：能聊、會互動 KOL網紅、直播主 變現力驚人